На фоне роста глобальной осведомлённости о зелёном потреблении и постоянного ужесточения экологической политики Китая в стране происходит ключевая трансформация индустрии стирального мыла — переход от традиционных однозначных продуктов к высокодоходным товарам, сочетающим функциональность и экологичность. Этот сдвиг — не просто рыночная тенденция, а ответ меняющимся потребительским запросам и директивам политики, который видоизменяет каждое звено, от НИОКР до рыночного распределения.
Последний отраслевой отчет, опубликованный ведущим институтом маркетинговых исследований, ясно демонстрирует эту тенденцию роста: в 2024 году объём рынка стирального мыла в Китае достиг 12,86 миллиарда юаней, что свидетельствует о стабильном годовом росте на 4,2%. Более примечательным является прогноз на 2025 год, когда ожидается дальнейший рост рынка до 13,32 миллиарда юаней. За этим восходящим трендом стоит ключевой фактор — функциональные продукты для стирки, которые стали основным двигателем роста, значительно опережая традиционные аналоги.
Эта тенденция ярко проявилась на недавно завершившейся Международной выставке моющих средств в Шанхае — знаковом событии отрасли, которое привлекает глобальные бренды, исследовательские и производственные команды, а также дистрибьюторов. Среди множества инновационных продуктов особое внимание и признание получил один натуральный стиральный мыльный брусок. Продукт, содержащий более 90 % натуральных компонентов из возобновляемого растительного сырья, такого как кокосовое масло и пальмовое ядровое масло, и созданный с применением национальной запатентованной технологии, вошёл в историю как первый стиральный брусок в отрасли, включённый в «Национальный каталог инноваций в потреблении» — престижную награду, подтверждающую прорыв в сочетании эффективности и устойчивости. Его достоинства не ограничиваются этим: лёгкая упаковка продукта, изготовленная из 100 % перерабатываемых и компостируемых материалов, также получила награду Meishi Cup за инновации в упаковке, что свидетельствует о глубокой интеграции экологических технологий и зелёного дизайна в разработку продукции. Именно такой всесторонний подход к инновациям определяет основное направление развития рынка. Данные дополнительно подтверждают этот тренд: в 2024 году доля рынка функциональных стиральных брусков превысила 45 %, что на 3 процентных пункта больше, чем в предыдущем году. Внутри этой категории стремительно растёт спрос на специализированные функции — антибактериальные версии (необходимые для семей с детьми или пожилыми людьми), формулы для сохранения цвета (для поддержания яркости дорогой одежды) и средства для удаления клещей-клещей (один из самых популярных вариантов среди потребителей во влажных южных регионах) являются одними из наиболее быстрорастущих подкатегорий.
Изменение рыночной структуры не является случайным; оно обусловлено глубоким повышением потребительского спроса. Подробное исследование известного института маркетинговых исследований раскрывает приоритеты современных потребителей при выборе стирального порошка. Неудивительно, что главным фактором остаётся моющая способность — с положительной реакцией у 79,88 % респондентов: потребители хотят продукты, которые эффективно удаляют сложные пятна, такие как жир от еды, пот и следы от травы, без необходимости многократного scrubbing. На втором месте — аромат, с показателем положительных отзывов 75,8 %, поскольку всё больше людей стремятся наполнить свою повседневную жизнь приятными, натуральными ароматами (такими как лаванда, цитрусовые или жасмин), а не резкими химическими запахами. Особенно примечательно значительное увеличение внимания к экологическим характеристикам: потребители, особенно в городах первой категории, таких как Пекин, Шанхай и Гуанчжоу, всё чаще готовы платить на 20 % больше за стиральные порошки с ECO-сертификацией — продукты, соответствующие строгим стандартам биоразлагаемости, минимального воздействия на окружающую среду и безопасности ингредиентов.
В ответ на этот сдвиг в спросе предприятия во всех отраслях увеличили инвестиции в исследования и разработки, при этом новые бренды возглавили инновационные изменения. Многие из них внедрили передовые технологии, такие как концентрация минералов из морской воды — извлечение природных минералов из морской воды для повышения эффективности очистки при одновременном снижении зависимости от синтетических добавок, — а также использовали высококачественные экстракты кокосового масла, которые не только улучшают удаление пятен, но и делают ткани мягкими и щадящими для чувствительной кожи. Результат — веганские и экологически чистые стиральные средства, полностью поддающиеся биоразложению (разлагаются на безвредные вещества в воде в течение 28 дней) без остатков, что делает их безопасными как для здоровья человека, так и для окружающей среды. Эти продукты также отличаются универсальностью, удовлетворяя потребности в очистке в различных ситуациях — от стирки деликатной детской одежды до тяжелых тканей, таких как джинсовая ткань или рабочая одежда.
Изменения в каналах сбыта являются еще одним ключевым фактором, трансформирующим отраслевой ландшафт. Хотя офлайн-каналы — такие как супермаркеты, магазины удобства и местные продуктовые магазины — по-прежнему занимают основную долю рынка (62%), онлайн-каналы демонстрируют стремительный рост и становятся неотъемлемой частью дистрибуционной сети. В 2024 году объем продаж стирального мыла через интернет достиг 4,97 млрд юаней, что на 18,3% больше по сравнению с предыдущим годом, а его доля на рынке выросла до 38,6%. Этот рост обусловлен уникальными преимуществами платформ электронной коммерции: масштабными рекламными акциями (такими как праздники покупок «Двойная одиннадцатка» и «618»), доставкой товаров до двери и подробными отзывами о продуктах, которые помогают потребителям принимать осознанные решения. Эти факторы способствовали более быстрому проникновению функционального стирального мыла в города третьего и четвертого уровней, а также в сельские районы, где ранее у потребителей был ограниченный доступ к высококачественным товарам. В то же время ведущие бренды отрасли сохраняют доминирующее положение на рынке благодаря широкому охвату каналов сбыта — сочетанию сильных офлайн-присутствий с эффективной онлайн-деятельностью. Совокупная рыночная доля пяти крупнейших брендов уже превысила 60%, а концентрация отрасли продолжает расти, отчасти под влиянием экологической политики, которая повысила требования к выходу на рынок.
Нормативное регулирование играло ключевую роль в направлении отрасли на путь высококачественного развития. «Стандарт зеленого производства для моющей промышленности», который официально вступил в силу в 2024 году, ввел строгие требования к упаковке продукции (обязательное использование перерабатываемых или разлагаемых материалов) и энергопотреблению при производстве (ограничение выбросов углерода и расхода воды). Эти стандарты оказали значительное влияние: около 35% малых и средних предприятий (МСП) в отрасли покинули рынок, не выдержав затрат на модернизацию производственных линий и соответствие новым экологическим требованиям. Хотя это привело к краткосрочной консолидации рынка, это также побудило оставшиеся предприятия ускорить свою трансформацию — растительное сырье (например, соевый белок и производные кукурузного крахмала) и разлагаемая упаковка становятся основными направлениями исследований и разработок. Эксперты отрасли прогнозируют, что по мере роста осведомленности потребителей о здоровье и усиления государственной поддержки экологически чистой продукции, стиральные мыла с натуральными ингредиентами и многофункциональными свойствами займут еще большую долю рынка в 2025 году.
С региональной точки зрения Восточный Китай стал крупнейшим рынком потребления стирального мыла, на долю которого приходится 29,4% от общего объема продаж. Это объясняется высоким уровнем дохода на душу населения в регионе, высокой экологической осведомленностью и плотным сосредоточением городских домохозяйств. За ним следуют Южный и Северный Китай с долями рынка около 25% и 22% соответственно. В то же время центральные и западные регионы демонстрируют впечатляющий потенциал роста — 5,1% в годовом исчислении, что обусловлено ростом располагаемых доходов и расширением онлайн-каналов сбыта. Чтобы удовлетворить разнообразные региональные и демографические потребности, предприятия запустили широкий ассортимент сегментированных продуктов: варианты большой емкости (2–5 кг) и экономичные решения для семей с несколькими членами, премиальную серию с ароматами (с долговременным эффектом аромата) для потребителей, стремящихся к изысканному образу жизни, а также мягкие формулы без добавок (без парабенов, оптических отбеливателей и искусственных красителей), специально разработанные для групп «мама и малыш». Эта точная стратегия позиционирования не только отвечает уникальным потребностям различных потребительских сегментов, но и способствует выходу индустрии стиральных средств на новый этап диверсифицированного и высококачественного развития.
Горячие новости
EN
