في ظل ارتفاع الوعي العالمي بالاستهلاك الأخضر واستمرار تشديد السياسات البيئية في الصين، تشهد صناعة صابون الغسيل في البلاد تحولاً محورياً — الانتقال من المنتجات التقليدية ذات الوظيفة الواحدة إلى منتجات ذات قيمة عالية تجمع بين الوظائف والأداء الصديق للبيئة. ولا يُعد هذا التحوّل مجرد اتجاه سوقي فحسب، بل استجابة للاحتياجات المتغيرة للمستهلكين والتوجيهات السياسية، ويُعيد تشكيل كل حلقات سلسلة القيمة بدءاً من البحث والتطوير مروراً بالتوزيع في السوق.
يُظهر أحدث تقرير صناعي صادر عن معهد بحوث السوق الرائد صورة واضحة لمسار هذا النمو: فقد بلغ حجم سوق الصابون الغسولي في الصين في عام 2024 ما يقارب 12.86 مليار يوان، مسجلاً نمواً سنوياً مستقراً بنسبة 4.2٪. والأكثر إثارة للانتباه هو التوقع لعام 2025، حيث من المتوقع أن يرتفع السوق إلى 13.32 مليار يوان. وراء هذا المنحنى التصاعدي يكمن عامل دافع رئيسي هو منتجات الصابون الغسولي الوظيفية، التي برزت كمحرك أساسي للنمو، متقدمة بشكل كبير على البدائل التقليدية.
كانت هذه الاتجاهات واضحة جلية في معرض شنغهاي الدولي للمنظفات الذي اختتم مؤخرًا، وهو حدث بارز في القطاع يجذب العلامات التجارية العالمية وفرق البحث والتطوير والموزعين. من بين مجموعة المنتجات المبتكرة، برز صابون غسيل طبيعي واحد حظي باهتمام واسع ونال إشادات كبيرة. ويتميز هذا المنتج بنسبة تزيد عن 90٪ من المكونات الطبيعية المستمدة من مواد نباتية متجددة مثل زيت جوز الهند وزيت نواة النخيل، ويُدعم بتقنية مسجلة كبراءة اختراع وطنية، ما جعله أول صابون غسيل في القطاع يتم اختياره ضمن "حالة ابتكار الاستهلاك الوطنية"، وهي شهادة مرموقة تؤكد تقدمه الكبير في تحقيق التوازن بين الأداء والاستدامة. ولم يتوقف الجاذبية عند هذا الحد: فقد فاز تغليف المنتج الخفيف الوزن، المصنوع بالكامل من مواد قابلة لإعادة التدوير والتسميد، بجائزة مسابقة ميشي للابتكار في التغليف، مما يدل على مدى دمج التكنولوجيا البيئية والتصميم الأخضر بشكل عميق في تطوير المنتجات. هذا النوع من الابتكار الشامل هو بالضبط الاتجاه السائد الذي يسير نحوه السوق. وتؤكد البيانات ذلك أكثر: في عام 2024، تجاوزت الحصة السوقية لصابون الغسيل الوظيفي 45٪، بزيادة قدرها 3 نقاط مئوية مقارنة بالعام السابق. وفي إطار هذه الفئة، تشهد الطلب على الوظائف المتخصصة ارتفاعًا كبيرًا — حيث تُعدّ الأنواع المضادة للبكتيريا (الضرورية في المنازل التي يعيش فيها أطفال أو كبار سن)، وتركيبات حماية الألوان (للحفاظ على حيوية الملابس الفاخرة)، وخيارات إزالة العث (التي تُعد الخيار الأول للمستهلكين في المناطق الجنوبية الرطبة) من أسرع الأقسام نموًا.
إن التحول في هيكل السوق ليس أمراً عرضياً؛ بل يُ driven بتحديث عميق في طلب المستهلكين. تسلط دراسة استقصائية مفصلة أجرتها مؤسسة بحثية سوقية معروفة الضوء على الأولويات التي يضعها المستهلكون المعاصرون عند اختيار صابون الغسيل. ومن غير المستغرب أن تظل قوة التنظيف هي الشاغل الأهم، حيث بلغ معدل الصوت الإيجابي 79.88٪ — فالمستهلكون يريدون منتجات قادرة على التصدي للبقع الصعبة مثل دهون الطعام، وعرق الجسم، وآثار العشب دون الحاجة إلى تنظيف متكرر. يأتي بعد ذلك العطر في المرتبة الثانية بنسبة 75.8٪ من الأصوات الإيجابية، إذ يسعى المزيد من الناس إلى إدخال روائح لطيفة وطبيعية (مثل الخزامى، والحمضيات، أو الياسمين) إلى حياتهم اليومية بدلاً من الروائح الكيميائية القوية. وما هو مثيرٌ للانتباه بشكل خاص هو الزيادة الملحوظة في الاهتمام بالخصائص البيئية: إذ أصبح المستهلكون، ولا سيما أولئك الموجودون في المدن الكبرى مثل بكين وشنغهاي وقوانغتشو، أكثر استعداداً لدفع علاوة تصل إلى 20٪ مقابل صابون غسيل حاصل على شهادة ECO — أي المنتجات التي تستوفي معايير صارمة فيما يتعلق بالتحلل البيولوجي، وانخفاض التأثير البيئي، وسلامة المكونات.
استجابةً لهذا التحول في الطلب، عززت الشركات العاملة في القطاع استثماراتها في البحث والتطوير، وتتصدر العلامات التجارية الناشئة جهود الابتكار. فقد اعتمدت العديد من هذه الشركات تقنيات متطورة مثل تركيز معادن مياه البحر—الذي يستخلص المعادن الطبيعية من مياه البحر لتعزيز الفعالية التنظيفية مع تقليل الاعتماد على المضافات الصناعية—كما دمجت مستخلصات زيت جوز الهند عالية الجودة، التي لا تُحسّن فقط من إزالة البقع، بل تترك الأقمشة ناعمة ولطيفة على البشرة الحساسة. والنتيجة؟ صابون غسيل نباتي وصديق للبيئة، يتميز بالتحلل البيولوجي الكامل (أي يتفكك إلى مواد غير ضارة خلال 28 يومًا في الماء) دون أي بقايا، ما يجعله آمنًا على الصحة البشرية والبيئة على حد سواء. كما تتميز هذه المنتجات بقدرتها العالية على التكيّف، لتلبية احتياجات التنظيف في سيناريوهات متعددة—من غسل ملابس الرضع الحساسة إلى الأقمشة الثقيلة مثل الدنيم أو الملابس العملية.
تُعد تغيرات القنوات عاملًا رئيسيًا آخر يعيد تشكيل مشهد الصناعة. وعلى الرغم من أن القنوات التقليدية—مثل السوبر ماركت ومتاجر البقالة المريحة والمتاجر المحلية—ما زالت تحتفظ بالحصة الأكبر من السوق عند 62%، إلا أن القنوات الإلكترونية شهدت نموًا هائلاً، وأصبحت جزءًا لا غنى عنه من شبكة التوزيع. فقد بلغت مبيعات صابون الغسيل عبر الإنترنت في عام 2024 ما قيمته 4.97 مليار يوان، بزيادة سنوية ملحوظة نسبتها 18.3%، وارتفعت حصة السوق الخاصة بها إلى 38.6%. ويتم دفع هذا النمو بفضل المزايا الفريدة التي تتمتع بها منصات التجارة الإلكترونية: مثل الحملات الترويجية الكبيرة (كأيام التسوق كـ"11.11" و"618")، وخدمات اللوجستيات التي تصل إلى باب المنزل، والمراجعات التفصيلية للمنتجات التي تساعد المستهلكين على اتخاذ قرارات مستنيرة. وقد ساهمت هذه العوامل في تسريع انتشار صابون الغسيل الوظيفي إلى المدن من الدرجة الثالثة والرابعة والمناطق الريفية، حيث كان لدى المستهلكين سابقًا وصول محدود إلى المنتجات الراقية. وفي الوقت نفسه، حافظت العلامات التجارية الرائدة في القطاع على هيمنتها في السوق بفضل تغطيتها الواسعة للقنوات، والتي تجمع بين وجود قوي في القنوات التقليدية وأداء قوي عبر الإنترنت. وقد تجاوزت الحصة السوقية الإجمالية لأكبر خمس علامات تجارية الآن 60%، وتستمر تركيزية الصناعة في الازدياد، جزئيًا بسبب السياسات البيئية التي رفعت من متطلبات الدخول إلى السوق.
لعبت التوجيهات السياساتية دورًا حاسمًا في توجيه الصناعة نحو التنمية عالية الجودة. وقد دخل "المعيار الأخضر للتصنيع في صناعة المنظفات" حيز التنفيذ رسميًا في عام 2024، حيث قدّم متطلبات صارمة فيما يخص تغليف المنتجات (بما يشمل اشتراط استخدام مواد قابلة لإعادة التدوير أو قابلة للتحلل) واستهلاك الطاقة في الإنتاج (مع الحد من انبعاثات الكربون واستخدام المياه). وقد أحدث هذا المعيار تأثيرًا عميقًا: إذ انسحبت حوالي 35% من الشركات الصغيرة والمتوسطة في هذه الصناعة من السوق، بسبب عدم قدرتها على تحمل تكاليف تحديث خطوط إنتاجها والامتثال للمتطلبات البيئية الجديدة. وعلى الرغم من أن ذلك أدى إلى تجميع سوقي على المدى القصير، فإنه دفع أيضًا بالشركات الباقية إلى تسريع عملية التحوّل، حيث أصبحت المواد الخام النباتية (مثل بروتين فول الصويا ومشتقات نشا الذرة) والتغليف القابل للتحلل محورًا رئيسيًا لجهود البحث والتطوير. وتوقّع خبراء في القطاع أنه مع استمرار نمو وعي المستهلكين بالصحة وتعزيز الدعم السياسي للمنتجات الخضراء، فإن صابون الغسيل الذي يحتوي على مكونات طبيعية وخصائص متعددة الوظائف سيستحوذ على حصة أكبر من السوق في عام 2025.
من منظور إقليمي، ظهرت شرق الصين كأكبر سوق استهلاكية لصابون الغسيل، حيث تمثل 29.4٪ من إجمالي المبيعات. ويعود ذلك إلى الدخل المرتفع للفرد في المنطقة، والوعي البيئي القوي، والكثافة السكانية العالية للأسر الحضرية. وتليها جنوب الصين وشمال الصين عن كثب، بحصص سوقية تبلغ حوالي 25٪ و22٪ على التوالي. وفي الوقت نفسه، تُظهر المناطق الوسطى والغربية إمكانات نمو ملحوظة، بمعدل نمو سنوي قدره 5.1٪، مدفوعة بزيادة الدخول المتاحة للتصرف فيها وتوسع القنوات الإلكترونية. ولتلبية هذه الاحتياجات الإقليمية والديموغرافية المتنوعة، أطلقت الشركات مجموعة من المنتجات المجزأة: خيارات بسعة كبيرة (2-5 كجم) وفعالة من حيث التكلفة للأسر متعددة الأفراد، وسلسلة عطرية فاخرة (برائحة طويلة الأمد) للمستهلكين الذين يسعون إلى نمط حياة راقٍ، وتركيبات لطيفة خالية من الإضافات (خالية من البارابين والمواد المضيئة والصبغات الصناعية) مصممة خصيصًا لمجموعات الأمهات والأطفال. إن هذه الاستراتيجية الدقيقة في تحديد المواقع لا تلبي فقط الاحتياجات الفريدة لمختلف شرائح المستهلكين، بل تدفع أيضًا بصناعة صابون الغسيل نحو مرحلة جديدة من التنمية المتنوعة والعالية الجودة.
أخبار ساخنة
EN
